Veille et analyse médiatique : tirer profit des médias sociaux et traditionnels

Le nombre de médias traditionnels, sociaux et électroniques ne cesse de se multiplier. Cette formation vous donnera les outils pour faciliter la veille et l’analyse de presse à l’interne en utilisant des ressources existantes et gratuites.

La valeur d’une organisation est basée en grande partie sur sa réputation et sa visibilité. La revue de presse permet d’évaluer et de suivre l’évolution de l’organisation pour une prise de décisions d’affaires éclairées. Dans cette optique, elle pourra être au-devant des tendances; ce qui permettrait d’aller chercher du financement ou des subventions et de conclure des partenariats en lien avec la visibilité médiatique.

Objectifs

• Suivre et évaluer la réputation d’une entreprise dans les médias
• Constituer et évaluer une revue de presse des médias traditionnels, électroniques et sociaux
• Obtenir le contenu médiatique souhaité en utilisant des outils de recherche avancée
• Gérer le contenu médiatique issu des flux RSS
• Sauvegarder et partager les résultats avec les collègues
• Analyser la revue de presse à l’aide de méthodes quantitatives et qualitatives

Principaux éléments du contenu

• Les éléments fondamentaux qui permettent de réaliser une veille médiatique adaptée aux besoins de l’organisation
• Les principes d’analyse prescrits par la communauté internationale des relations publiques (AMEC, PRSA, SCRP, SQPRP)
• Les différents types et méthodes d’analyse de presse
• Les flux RSS, les listes intelligentes et Facebook : reconnaissance et utilisation
• Les outils de recherche avancée de Google et Bing pour les contenus médiatiques
• Des recommandations pour classer et partager les contenus médiatiques (Evernote, Delicious)

Approches pédagogiques

• Exposés interactifs
• Exercice pratique en laboratoire informatique
• Constitution d’une grille d’analyse

À faire avant la formation : les recommandations

• Remplir un court sondage pour mieux comprendre l’utilisation actuelle de la veille et la revue de presse au sein de votre organisation.
• Télécharger un lecteur gratuit de flux RSS [FeedDemon (PC) ou NetNewsWire (Mac)] ou s’inscrire gratuitement à Feedspot.
• Le laboratoire informatique vous donnera accès à un poste de travail. Toutefois, ce serait préférable d’apporter votre ordinateur personnel à la formation, car vous aurez déjà téléchargé tous les logiciels essentiels. Vous pourrez donc appliquer la méthodologie apprise pour la gestion des flux RSS dès votre retour au travail.

Pour adapter cette formation sur mesure pour votre entreprise, cliquez sur le bouton ci-dessous.